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【聚焦】总台中秋晚会大获全胜背后,综艺界迎来发展战略转折点?

2018-09-28

来源:传媒内参

一台没有流量明星担当、没有大IP支撑的综艺晚会,无疑是一台“前途”十分危险的晚会。笔者不知道,2018年中央广播电视总台中秋晚会的主创团队们有没有这种担忧,但当看到总台秋晚的节目单时,坦白说笔者内心是十分担心的。

作为三台合并后的首场大型中秋晚会——2018年中央广播电视总台中秋晚会竞争压力颇大,要知道在这个时间段,还有湖南卫视、浙江卫视以及东方、北京、陕西、凤凰4台联合举办的3场秋晚,可以说中国电视综艺界第一方阵都聚齐了。

但数据却又呈现出完全不同的一面。根据CSM 35中心城市收视数据,2018年中央广播电视总台中秋晚会中心城市最高分钟收视率6.28%,较去年上涨0.09个百分点,最高分钟收视份额24.8%,较去年上涨2.32个百分点。整场晚会收视率高位运行,分钟收视率多在3%以上。

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2018年中央广播电视总台中秋晚会收视率(%)走势

而就在同期,湖南卫视中秋晚会的收视率刚好突破1%,另外2场中秋晚会的收视率则没有突破1%。

用收视率来衡量,中央广播电视总台遥遥领先,将其它卫视全部抛于身后。收视率只是结果,一场摒弃所谓“流量明星”路线的综艺晚会为何会如此成功,这或许才是我们更应该关注的“解密”所在。

对于口碑和流量连创新高的《延禧攻略》,爱奇艺创始人、CEO龚宇在庆功宴上坦言,自己最关注的是,《延禧攻略》跳出了流量明星和一线明星高价片酬的定律,这部剧的成功将是中国影视行业发展的转折点。

同理,在流量明星当道的综艺界,直接将2018年中央广播电视总台中秋晚会的成功看成是中国综艺行业的发展战略转折点,现在下定论还为时尚早。但起码在这个方向上,让我们看到了希望!

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2018年“中秋节”各上星频道晚会

播出情况一览

总台秋晚的节目主题是《回》,共分为上篇“不舍昼夜”、中篇“悠悠我心”、下篇“大道之行”三个篇章。

北京卫视、东方卫视、陕西卫视和凤凰卫视四台联播的秋晚节目主题为“汉风秋月”,为观众奉上一台凝聚全世界华人情感、饱含中华传统文化基因的中秋晚会。

湖南卫视和浙江卫视虽然主打综艺牌,但也在晚会中穿插了不少传统文化元素。比如,湖南卫视在节目中融合了古典诗词、戏曲器乐、瓷器等文化元素。

但最用心的无疑属于中央广播电视总台,全方位彰显中央广播电视总台在叙事能力与情感上突出“传统文化”。据总台秋晚导演组介绍,晚会通过多种艺术形式和融媒体的辅助,在孔子儒家思想与现代文明和国际化背景之间找到契合点,深化中秋节亲情、团圆、思念乃至天下大同、和合文化的内涵。”

比如,晚会三个篇章全部取自于孔子儒家格言,每个篇章都以千人齐诵古诗词开篇,使中华传统文化底蕴和时代元素相结合。而由宁静演唱《幽兰操》是当晚晚会中一大亮点节目,这首词出自于《乐府诗集》,意在体现传统思想智慧,将我国优秀文化遗产向全球直播。

如此高水平的传统文化大餐,有网友表示:“今年的中秋晚会真的很赞,节奏很好,节目也都很精彩,很有山东特色,充分体现我们的传统文化。”

还有网友认为:“今年特意关注了下央视的中秋晚会,绝对办的很不错,很合我的胃口,既有我国的很多传统文化,又有很多年轻人喜欢的元素,传统与时尚的完美结合。”

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网友对于总台秋晚传统文化元素的评价

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展,始终从中华民族最深沉精神追求的深度看待优秀传统文化,从国家战略资源的高度继承优秀传统文化,从推动中华民族现代化进程的角度创新发展优秀传统文化。

中央广播电视总台通过中秋晚会这一舞台对传统文化的推广,体现了作为国家级媒体平台的担当与导向,无疑具有非常重要的社会意义。

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价值观与传播力的统一

对于一个传播平台而言,单线条实现价值观的传播不难,实现有影响力的传播也不难。前者表现为“舆论导向与社会责任”,而后者体现在娱乐化、流量化思维。

但实现价值观与传播力的统一,对于平台而言,却是一件不那么容易的事情。否则你就很难理解,为什么文艺片大多叫好不叫座,而“娱乐片”票房大卖却被吐槽没有营养。

但即使站在第三方立场,也不得不承认的是,2018年中央广播电视总台的中秋晚会却真的给出了不一样的答案。

首先,总台秋晚没有选用流量明星,绝大部分是实力派艺人,甚至有些歌手大家都没听说过。但当“赵雅芝母子同台”迅速登上微博热搜榜、《水浒传》剧组让人勾起无限回忆之时,中央广播电视总台所传播的价值观跃然纸上——人生是一场依靠实力的拼搏,而不是浮躁于心的投机。

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赵雅芝母子话题刷爆微博

其次,总台秋晚不仅在电视收视上实现了对其它电视台的完胜,在新媒体传播上更是“借力打力”,不仅多个关键词登上微博热搜榜,更是实现了抖音霸屏。通过源源不断的刷屏产品,总台成功实现了对用户的“多网多终端”锁定,显而易见带来的是巨大的传播影响力。

有网友这样评价总台秋晚:“今年的中秋晚会有心了,不仅有抖音神曲,还有古典文学篇章,既有传播社会精神的传统节目,也有乃文乃武的阳刚之气。瑜老板的表演真的是驾轻就熟,《水浒传》剧组最让人激动。”

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众多网友对于总台秋晚评价

整体而言,相比于其它中秋晚会,2018年中央广播电视总台实现了价值观与传播力的统一,这在目前传播语境下殊为不易,“大国强台”因子凸显无疑。

新媒体传播亮点频频

2018年中央广播电视总台中秋晚会,让人眼前一亮的还有新媒体传播。总台秋晚本次在微博、抖音等社交媒体的表现完全盖过了其它中秋晚会,让广大网友有一种“中秋只有央视秋晚”的感觉。

不得不提到的是在年轻人中无比流行的抖音,本次总台秋晚不仅引入了多首抖音神曲,而且还借助抖音实现了“病毒式”反向传输。中场时火遍大街小巷的“海草舞”在央视舞台上C位出道,更是颠覆了大家想象。有网友评价道,为了打入年轻人阵营,央视也真是拼了。

此外,据统计,新浪微博与CCTV4新媒体合作联合运营的“央视中秋晚会”微博话题,截至9月25日12点,阅读量超过4亿,讨论量为70.1万。值得一提的是,中秋当晚的微博热搜几乎被总台秋晚承包了,这在以前可不多见。

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秋晚话题霸屏微博热搜榜

而在自有新媒体平台方面,根据央视网相关统计,在2018年9月24日16:00-22:30中秋相关直播期间,央视网及多终端新媒体平台(央视影音、IPTV、OTT中国互联网电视、手机电视)收视次数为4199万,收视用户3685万,收视时长343万小时。海外也有180余万用户通过Facebook、YouTube等平台观看,这在海外也算是爆燃级别的用户观看数了。

作为本次总台秋晚的网络官方直播平台,央视网“央视影音”在9月18至24日的一周时间内,百度搜索指数整体同比增长51%,其中移动端增长53%,形成继“俄罗斯世界杯”之后的又一小高峰。

中央广播电视总台在新媒体运营上的创新不断,一方面体现出了开放与自信,更是体现出其对新媒体驾驭力与操控力已经提升到了新的层次。

2018年的中秋晚会,只是中央广播电视总台在“融媒体”时代中前行的一小步,但毫无疑问是渐入佳境的一步,可以看出总台新媒体融合已经具备从“相加”到“相融”的特征。

谁将成为新型媒体集团的一员,答案还将在实践中给出!