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网络视频市场规模预测:已超600亿 千亿市场指日可待

2017-02-14

来源: 中国投资咨询网


  随着宽带互联网普及率的与日俱增以及智能手机的快速普及,中国消费者观看视频的习惯正逐渐从传统电视转向网络视频。数据显示,截至2016年第三季度,中国网络视频用户已经达到5.69亿人,用户渗透率为77.9%。其中爱奇艺月活跃用户数排名第一,其次是腾讯视频,优酷则排名第三。

  2016年以来,各视频企业发力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。2016年度,中国网络视频市场规模已超600亿元,达到609亿元,同比增长56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,网络视频带来的商业资源不断升值,千亿市场指日可待。

  网络视频市场规模预测

  网络视频行业中,广告仍是其主要收入来源。随着用户流量的提升,网站的广告收入也得到提升,但由于行业总收入也不断上涨,广告收入所占比例变化不大。随着用户行为向移动端倾斜,移动端广告收入占比随之持续增加,2016年度,移动端广告市场规模已达总体规模的61.7%,收入高达206亿。

  与此同时,付费用户规模也持续高速增长,2016年会员用户数量超5400万人,各视频网站的付费会员重合度较高。付费用户中包含单次点播付费用户,也包含各网站的付费会员,头部视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。各视频网站从内容到运营大力推进付费会员发展,未来用户付费市场发展潜力巨大。